Le 10 juin 2026, la Commission européenne a publié son code de bonnes pratiques sur le marquage et l'étiquetage des contenus générés par IA. Il prépare l'entrée en application, le 2 août, des obligations de transparence de l'article 50 de l'AI Act. Pour les PME belges qui utilisent l'IA générative dans leurs visuels et leurs campagnes, voici ce qui compte.
1. Une échéance désormais datée : le 2 août 2026
Les obligations de transparence de l'article 50 s'appliquent à partir du 2 août 2026. Le code publié le 10 juin n'est pas une nouvelle loi : c'est un mode d'emploi opérationnel, d'adhésion volontaire, qui montre comment s'y conformer concrètement. En clair, le cadre se précise et le compte à rebours est lancé.
2. Ce que « transparence » veut dire en pratique
Deux logiques cohabitent. Côté fournisseurs d'outils d'IA générative : les sorties — image, vidéo, audio, texte — doivent être marquées dans un format lisible par machine (métadonnées, filigrane) et détectables comme artificielles. Côté utilisateurs professionnels — vous, lorsque vous publiez une création générée ou retouchée par IA : une information claire du public est attendue dans plusieurs cas, notamment les contenus susceptibles d'induire en erreur.
3. Pourquoi cela concerne directement vos visuels et vos pubs
En Belgique, près d'une entreprise sur quatre utilise déjà l'IA, et les visuels publicitaires générés se multiplient. Un post Meta, une bannière, une vidéo TikTok produite avec un outil génératif entre dans le périmètre. La bonne nouvelle : l'étiquetage n'est pas un frein créatif. Bien intégré à votre chaîne de production, il devient un réflexe — et un signe de sérieux vis-à-vis de votre audience.
Le regard IA — l'humain d'abord
L'IA est précisément l'outil qui crée ces contenus à étiqueter : c'est donc dans la production que la conformité se joue. Un assistant peut appliquer les bons marquages, vérifier les métadonnées, signaler une création non étiquetée avant publication. Mais l'IA exécute — elle ne décide pas. Juger quand une mention est nécessaire, arbitrer entre impact d'une campagne et clarté due au public, cela reste un travail d'expert. C'est notre posture : l'humain d'abord, l'IA en renfort.
À faire cette semaine
Recensez les contenus produits avec de l'IA dans vos campagnes en cours ; vérifiez si vos outils conservent bien les métadonnées d'origine ; définissez une règle interne simple sur quand et comment signaler une création générée. Trois gestes qui vous mettent en avance sur l'échéance du 2 août.
Chez Vistalaro, l'IA sert la création sans la remplacer : nos visuels et formats publicitaires (Vistalaro Studio et Vistalaro Reach) sont pensés pour rester transparents et conformes, étiquetage compris, sans rien perdre en impact. L'IA accélère, l'expertise valide.
Vos visuels IA sont-ils prêts pour le 2 août ?
On passe en revue votre production créative et on met en place un étiquetage propre, sans alourdir votre flux de travail.
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