Het rapport Digital 2026 (DataReportal, We Are Social en Meltwater), eind 2025 gepubliceerd met gegevens van oktober 2025, schetst het cijfermatige beeld van het digitale gebruik in België. Drie inzichten die van pas komen voordat u beslist waar u uw budget plaatst.
1. Een bijna volledig verbonden land
Op een bevolking van 11,8 miljoen telde België eind 2025 11,3 miljoen internetgebruikers, een online penetratie van 96,3%. Er waren ook 12,0 miljoen mobiele verbindingen, het equivalent van 102% van de bevolking. Met andere woorden: uw publiek is online, en het is mobiel. Een trage site, of een site die slecht op smartphones is afgestemd, verliest klanten nog voor het eerste contact.
2. Elk platform bereikt een ander publiek
België telde 9,08 miljoen socialemedia-identiteiten, 77,2% van de bevolking. Maar die gebruikers zijn niet gelijk verdeeld. Op basis van de advertentiegegevens van de platformen zelf, eind 2025:
- YouTube: 9,08 miljoen gebruikers, het breedste bereik van het land.
- Facebook: 6,20 miljoen.
- LinkedIn: 6,20 miljoen leden, een aanzienlijke B2B-vijver voor een markt van deze omvang.
- Instagram: 5,10 miljoen.
- Snapchat: 4,29 miljoen.
- TikTok: 4,03 miljoen gebruikers van 18 jaar en ouder.
Deze cijfers meten potentiële advertentiedoelgroepen, geen maandelijks actieve gebruikers, en dezelfde persoon komt op meerdere platformen voor. Ze geven niettemin een betrouwbare grootteorde om mee te werken.
3. Wat deze cijfers veranderen voor uw campagnes
De reflex "we zitten op Facebook, dus we zijn zichtbaar" volstaat niet meer. Voor brede naamsbekendheid blijven YouTube en Facebook de massakanalen. Voor B2B concentreert LinkedIn een professioneel publiek dat op deze schaal zeldzaam is. Om de min-25-jarigen te bereiken wegen TikTok en Snapchat veel zwaarder dan hun reputatie doet vermoeden. Het juiste kanaal is niet het populairste in absolute termen, het is dat waar uw klant zich bevindt, tegen de laagste acquisitiekost.
De AI-blik, de mens eerst
AI versnelt het lezen van deze data: een doelgroep per platform kruisen, een budgetverdeling simuleren, of in realtime detecteren dat een kanaal terugvalt. Nuttig om te ontwarren, niet om te beslissen. Een mediamix kiezen betekent een publiek afwegen tegen een koopintentie, een kost tegen een marge, een kanaal tegen het imago van het merk. Die afwegingen blijven het vak van een expert. Dat is onze houding: de mens eerst, AI als versterking.
Deze week
Lijst uw drie huidige kanalen op en toets ze aan de plek waar uw doelgroep zich werkelijk bevindt. Als een budget naar een platform gaat waar uw klant afwezig is, verplaats het dan naar het platform waar hij zijn tijd doorbrengt. Een eenvoudige herfocus verbetert het rendement vaak zonder een euro extra uit te geven.
Bij Vistalaro is de keuze van kanalen nooit een kwestie van mode. Onze betaalde campagnes (Vistalaro Reach) worden gestuurd door data en acquisitiekost, en een toegewijde senior marketeer (Vistalaro Pilot) bouwt de mediamix op vanuit uw echte doelgroep, niet vanuit een trend van het moment.
Gaat uw budget naar de juiste plek?
We bekijken samen waar uw publiek zich bevindt en bepalen de meest rendabele kanalen voor uw kmo.
Even praten