Sinds 17 augustus 2026 is het gedrag van automatisch bieden in Google Ads veranderd voor budgetbeperkte campagnes. Voert u doel-CPA of doel-ROAS op Search, Shopping, Performance Max of Demand Gen, dan kunnen uw werkelijke kosten al aan het verschuiven zijn, zonder dat u iets hoeft te doen om dit te veroorzaken.
1. Wat er concreet verandert
Vóór 17 augustus kon een budgetbeperkte campagne met doel-CPA of doel-ROAS haar streefwaarde ruim overtreffen: het algoritme concentreerde de uitgaven op de meest efficiënte veilingen. Een doel-CPA van €10 kon zo op een werkelijke €5 uitkomen. Sinds 17 augustus stuurt Google de werkelijke prestaties naar de ingestelde streefwaarde, ook bij budgetaanpassingen. Zonder actie klimt die CPA van €5 geleidelijk terug naar €10.
Dit geldt voor Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen (inclusief de doel-CPC) en Reizen-campagnes. Display en Hotel werkten al zo. Appcampagnes en videocampagnes blijven ongewijzigd.
2. Waarom Google dit verandert
Het doel is voorspelbaarheid. Vóór deze update leidde een hoger budget voor een goed presterende campagne vaak tot moeilijk te voorspellen schommelingen: een wegzakkende CPA, grillig volume, onverwachte kanaalverschuivingen op Performance Max. Met het nieuwe gedrag kan een goed gekalibreerde campagne haar budget verhogen zonder dat de prestaties ongecontroleerd verslechteren.
3. Het risico als u niets doet
Google past uw streefwaarden of budgetten niet automatisch aan. Niets doen heeft een directe prijs: is uw werkelijke CPA veel beter dan uw streefwaarde, dan stijgt die naar de streefwaarde; is uw werkelijke ROAS veel hoger dan de streefwaarde, dan daalt die ernaartoe. Bij leadgeneratie kan dit meer volume betekenen, maar duurdere leads, een probleem als uw streefwaarde uw winstgevende acquisitiekost niet meer weerspiegelt. Het moment is ongelukkig gekozen: budgetbeperkte campagnes nemen net toe in de aanloop naar het laatste kwartaal (Black Friday, eindejaarsperiode).
4. Wat u deze week moet nakijken
Sinds 6 juli 2026 is er in Google Ads een tool voor het aanpassen van biedstreefwaarden beschikbaar (de melding « Controleer uw campagnedoelen »). Per campagne kunt u de huidige streefwaarde behouden, afstemmen op recente prestaties, een tussenliggende streefwaarde instellen, of van biedstrategie wisselen. Die keuze maakt u niet automatisch: ze hangt af van uw werkelijke marge, niet van de standaardknop « Toepassen » die de tool voorstelt.
De AI-blik, de mens eerst
Slimme biedstrategieën van Google zijn een algoritme dat trouw uitvoert welke streefwaarde u ook invoert. Het heeft geen idee van uw marge, de werkelijke waarde van een lead of uw winstgevendheidsdrempel: het optimaliseert naar het cijfer dat u hebt ingevoerd, punt uit. Deze wijziging maakt die realiteit zichtbaarder dan ooit: de kwaliteit van uw streefwaarde telt zwaarder dan de kracht van het algoritme. AI voert uit. Expertise beslist, en bepaalt het juiste cijfer op basis van uw bedrijfsgegevens, niet van een standaardinstelling.
Deze week
Neem uw budgetbeperkte campagnes van de afgelopen 12 maanden door. Vergelijk per campagne streefwaarde en werkelijke prestatie. Beslis op basis van uw werkelijke marge, niet van de standaardknop « Toepassen », voor het laatste kwartaal aanbreekt.
Bij Vistalaro wordt dit soort afweging bij het beheer van betaalde campagnes (Vistalaro Reach) doorlopend ingebouwd, niet achteraf gecorrigeerd. De biedstreefwaarde wordt bepaald vanuit uw werkelijke cijfers, marge, klantwaarde, en herijkt met strategische begeleiding (Vistalaro Pilot), zodat automatisering uw winstgevendheid dient, niet omgekeerd.
Zijn uw biedstreefwaarden nog steeds correct?
We bekijken ze samen, zonder jargon, zodat u het laatste kwartaal ingaat zonder verrassingen in uw kosten.
Even praten