Influencermarketing in België: CCE vraagt duidelijke regels

Op 5 augustus 2026 publiceerden de sociale partners en consumentenorganisaties binnen de Centrale Raad voor het Bedrijfsleven (CRB) een advies over influencermarketing. Hun vaststelling: amper 1 op de 5 contentmakers meldt zijn gesponsorde posts duidelijk. Dit verandert het advies voor bedrijven die met influencers werken.

1. Een sector zonder duidelijk kader, in België noch in Europa

In haar advies van 5 augustus 2026 betreurt de bijzondere raadgevende commissie "Verbruik" van de CRB het gebrek aan een specifiek kader voor influencermarketing, zowel in België als op Europees niveau. Een Europese studie uit 2024 bevestigt dit: amper een vijfde van de contentmakers vermeldt zijn commerciële partnerships duidelijk. De commissie eist dat elk commercieel partnerschap als dusdanig wordt aangeduid, ook op korte formats zoals Instagram-stories, die maar 24 uur zichtbaar zijn.

2. Regels die van regio tot regio verschillen

In Vlaanderen moeten influencers die reclame maken al twee verplichte trefwoorden op hun post vermelden. Andere Belgische regulatoren zijn minder streng, en de sector zelf stelt een ander soort melding voor. De raad roept influencers, bureaus, merken en platformen op om samen met de Belgische regulatoren één uniform label te ontwikkelen, in plaats van deze lappendeken aan regels.

3. Kidfluencers en contracten: twee grijze zones om te dichten

Het advies wijst ook op het ontbreken van een duidelijk juridisch statuut voor "kidfluencers", minderjarige influencers die gesponsorde content maken zonder toegang tot een ondernemersstatuut. Een andere piste: een Europees standaardcontract met vaste clausules tussen adverteerders, bureaus en influencers, om ieders verantwoordelijkheid te verduidelijken. Frankrijk past deze verplichting sinds begin 2026 al toe voor elke samenwerking boven 1.000 €.

4. De Belgische regering al in beweging

Federaal minister van Digitalisering Vanessa Matz verwelkomde het advies: het versterkt volgens haar werk dat ze al in 2023 opstartte en dat nu deel uitmaakt van het regeerakkoord. Sinds 2 augustus 2026 gelden al nieuwe transparantieverplichtingen uit de AI Act voor de identificatie van door AI gegenereerde of gewijzigde content, ook wanneer een influencer die gebruikt voor commerciële promotie. De raad wil betrokken worden bij de onderhandelingen over de Europese Digital Fairness Act (DFA) en bij het werk van de federale regering rond dit thema.

De AI-blik, de mens eerst

De raad vraagt ook een Europees label voor elk gebruik van AI in een gesponsorde post: een beeld of stem laten genereren door AI ontslaat je niet van de meldingsplicht. Voor een merk is de uitdaging niet om AI-tools in influencercampagnes te laten vallen, maar om menselijk toezicht te houden op wat gepubliceerd wordt, onder welke naam en met welke vermelding. AI kan content genereren. Expertise beslist of het gemeld moet worden, en hoe.