Google Shopping: afhalen in de winkel moet vanaf 30 september 2026 correct worden opgegeven

Vanaf 30 september 2026 vereist Google Merchant Center twee nieuwe gegevens voor producten die worden aangeboden met afhalen in de winkel: afhaalkosten en minimale bestelwaarde. België, zoals elk land in de Europese Economische Ruimte, is betrokken. Dit verandert er en zo bereidt u zich voor.

1. Wat er concreet verandert op 30 september

Google Merchant Center voedt uw Shopping-advertenties (Local Inventory Ads) en uw gratis lokale vermeldingen met productgegevens. Vanaf 30 september 2026 moet u, als uw website afhaalkosten aanrekent of een minimale bestelwaarde vereist voor afhalen in de winkel, deze informatie opnemen in uw productfeed via twee nieuwe attributen: pickup_cost en minimum_order_value. De verplichting is voorwaardelijk: ze geldt enkel als uw website deze regels ook effectief toepast. Een winkel die gratis afhalen zonder minimum aanbiedt, hoeft niets toe te voegen.

2. België is rechtstreeks betrokken

Het toepassingsgebied omvat het Verenigd Koninkrijk, Zwitserland en alle landen van de Europese Economische Ruimte, waaronder België. Elk Belgisch bedrijf dat online verkoopt met een afhaaloptie in de winkel, en Shopping-advertenties of gratis lokale vermeldingen op Google gebruikt, moet zijn configuratie controleren vóór de deadline.

3. Twee attributen die u niet mag verwarren

Afhaalkosten (pickup_cost) zijn het bedrag dat wordt aangerekend om een product online te reserveren of te kopen voor afhaling in de winkel. De minimale bestelwaarde (minimum_order_value) is het minimumbedrag dat nodig is om een bestelling met deze optie af te ronden. Beide begrippen zijn verschillend: een product kan 12 euro kosten terwijl de bestelling in totaal 25 euro moet bedragen. Let op: de waarde in de feed moet exact overeenkomen met wat op uw website wordt getoond. Een verschil tussen de feed en de productpagina brengt het risico op afkeuring met zich mee.

4. Het risico als u niets doet

Google geeft expliciet aan dat ontbrekende of onjuiste gegevens de geschiktheid van producten in gevaar kunnen brengen. Concreet: afkeuringen, producten die uit lokale Shopping-advertenties verdwijnen, of gratis vermeldingen die worden opgeschort. Voor een webwinkel die investeert in Google Ads kan een afkeuring midden in de voorbereiding van het jaareinde (Black Friday, Cyber Monday) een deel van het verkeer op het slechtste moment wegnemen.

De AI-blik, de mens eerst

Een catalogus met honderden artikelen doorlichten, inconsistenties tussen de productfeed en de website opsporen, en de te corrigeren waarden voorbereiden: AI versnelt dit controlewerk op grote schaal aanzienlijk. Maar de exacte bedrijfsregel bevestigen, welke kost, voor welk product, onder welke voorwaarden, en bijzondere gevallen beoordelen, blijft een menselijke beslissing. Dat is onze houding: de mens eerst, AI als versterking.