De Media Investments Benchmark van United Media Agencies (UMA), gepubliceerd begin oktober 2026, bevestigt dat digitale reclame in de eerste helft van 2026 40,2% van de netto media-investering in België uitmaakte, tegenover 37,5% een jaar eerder. Binnen dat totaal gaat echter 58,8% van de budgetten naar GAFAM, met zelfs 100% op paid search en paid social. Voor een Belgisch bedrijf toont dit cijfer waar het reclamebudget werkelijk naartoe gaat, en waarom lokale concurrentie op twee van de meest gebruikte kanalen geen enkele rol speelt.
1. Digitale reclame overstijgt 40% van de Belgische media-investeringen
Volgens de Benchmark die United Media Agencies (UMA) begin oktober 2026 publiceerde, vertegenwoordigde digitale reclame 40,2% van de netto media-investering in België in de eerste helft van 2026. Dat cijfer lag een jaar eerder op 37,5% en in de eerste helft van 2024 op 35,7%: de groei zet zich al twee jaar onafgebroken door.
Maar dat digitale totaal verbergt een minder gunstige realiteit voor Belgische spelers. 58,8% van de digitale budgetten gaat naar GAFAM (Google, Amazon, Meta, Apple, Microsoft), meldt UMA. Op paid search en paid social loopt hun aandeel zelfs op tot 100%, omdat geen enkele Belgische concurrent deze investeringen kan opvangen.
2. Lokale online video en display houden stand, search en social niet
Het beeld is niet overal hetzelfde. Op online video halen lokale spelers nog altijd 73,4% van het budget binnen, en 75,2% op display, aldus dezelfde Benchmark. Dit zijn de twee digitale formats waar Belgische regies bestaan en kunnen concurreren met internationale platformen.
In totaal behouden Belgische media 76,4% van alle reclame-investeringen in het land, vooral dankzij televisie (27,5%), radio (15,4%) en buitenreclame (13%). Search en social zijn de enige twee kanalen waar deze lokale weerbaarheid ontbreekt.
3. Wat deze onevenwichtigheid betekent voor het budget van een Belgisch bedrijf
Voor een bedrijf dat in online reclame investeert, heeft dit een direct gevolg: elke euro die naar Google search of Meta- en TikTok-social gaat, verlaat volledig het Belgische ecosysteem, zonder concurrerend alternatief dat de veilingkosten kan drukken. Een plaatsing in online video of display via een lokale regie behoudt daarentegen enige onderhandelingsruimte.
Dit is geen pleidooi om Google of Meta te verlaten, waar het grootste deel van het gekwalificeerde publiek zit. Het is wel een pleidooi om precies te weten hoe uw eigen budget verdeeld is voordat u het vergelijkt met het marktgemiddelde, en om formats waar nog een lokaal alternatief bestaat niet te negeren.
De AI-blik, de mens eerst
Een AI-tool kan binnen enkele minuten in kaart brengen hoe een reclamebudget momenteel verdeeld is over Meta, Google, TikTok en Belgische regies, en het effect van een herverdeling op de kostprijs per resultaat simuleren. Ze kan niet beslissen tussen budget concentreren waar het gekwalificeerde publiek zit of diversifiëren naar minder verzadigde formats: die beslissing legt het merk maandenlang vast en blijft strategisch. AI voert uit. Expertise beslist, en waakt.
Deze week
Vraag deze week aan wie uw campagnes beheert hoe uw reclamebudget precies verdeeld is tussen internationale platformen (Meta, Google, TikTok) en Belgische spelers, en vergelijk die verhouding met de 58,8% die UMA mat om uw afhankelijkheid in te schatten. Test vervolgens een plaatsing in online video of display via een lokale regie, en vergelijk de kostprijs per resultaat met uw gebruikelijke Meta- of Google-campagnes.
Vistalaro Reach beheert uw campagnes op Meta, Google, TikTok en LinkedIn door de werkelijke kost van elk platform te meten, zonder uw budget standaard naar GAFAM alleen te laten vloeien. Vistalaro Pilot bouwt samen met u een jaarlijkse mediamix die het budget verdeelt tussen internationale platformen en lokale inventaris, op basis van uw doelstellingen in plaats van marktinertie.
Weet u welk deel van uw reclamebudget het Belgische ecosysteem verlaat?
Een mediamix-analyse beantwoordt die vraag in minder dan een uur.
Laten we praten