Les résumés générés par l'intelligence artificielle de Google occupent désormais 20,29% des recherches effectuées en Belgique, contre 3,37% en mai 2025. C'est ce que révèle une étude menée sur 70 sites belges, relayée le 12 octobre 2026 par Bloovi. Le trafic organique de ces sites recule en moyenne de 6,59% sur un an. Pour toute entreprise qui compte sur Google pour se faire trouver, la question n'est plus théorique.
1. La part des recherches concernées a explosé en un an
En mai 2025, au moment du lancement des résumés IA par Google en Belgique, à peine 3,37% des recherches en affichaient un. En septembre 2026, cette proportion atteint 20,29%, selon l'étude relayée par Bloovi. L'analyse porte sur 70 sites belges répartis dans sept secteurs d'activité.
Conséquence directe, le trafic organique de ces sites recule en moyenne de 6,59% sur la période. Une partie des internautes obtient désormais sa réponse directement sur la page de résultats, sans cliquer sur aucun site.
2. Les secteurs belges ne sont pas touchés de la même façon
Le secteur du voyage enregistre la plus forte perte, avec un trafic organique en baisse de 39% selon la même étude. Les sites d'actualité reculent de 10%, alors que le sport et le divertissement progressent, à l'inverse de la tendance générale.
Les requêtes liées à la santé déclenchent le plus souvent un résumé IA, tandis que l'immobilier reste le secteur le moins concerné, avec une fréquence de 5,36%. Les sites d'information belges comme la VRT, De Standaard ou HLN voient une réponse générée par IA apparaître sur environ 30% de leurs requêtes.
3. Être cité dans la réponse devient un indicateur à suivre
Les sites belges cités comme source dans un résumé IA ont progressé de 50% sur un an. Ils apparaissent désormais dans 4,8% des recherches avec résumé IA, contre 1,98% fin 2025.
Ce chiffre reste modeste, mais il indique un nouveau terrain de visibilité, à côté du clic classique. Être visible dans une réponse générée par IA ne remplace pas une présence sur le site, mais s'y ajoute comme un signal de confiance pour Google et pour l'internaute.
Le regard IA, l'humain d'abord
Un outil d'IA peut analyser en quelques minutes quelles pages d'un site apparaissent dans les résumés de Google, repérer les requêtes où l'entreprise est absente, et proposer des reformulations pour mieux répondre aux questions des internautes. Il ne décide pas quels contenus méritent d'être retravaillés en priorité, ni comment positionner l'entreprise face à ses concurrents. Ce choix reste stratégique et humain. L'IA exécute. L'expertise décide, et veille.
À faire cette semaine
Vérifiez dans Google Search Console si les pages les plus consultées de votre site perdent des impressions ou des clics depuis l'été 2026. Repérez les trois questions que vos clients posent le plus souvent et assurez-vous qu'une page y répond clairement dès les premières lignes. Tapez vos requêtes professionnelles les plus importantes dans Google et notez si votre entreprise apparaît comme source citée.
Vistalaro Build retravaille la structure technique et les contenus d'un site pour qu'il reste repérable par Google, y compris dans ses résumés générés par IA. Vistalaro Pilot identifie avec l'entreprise les pages et les contenus à prioriser dans cette évolution, portée par un marketer senior dédié.
Votre entreprise apparaît-elle dans les résumés IA de Google ?
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Discutons- Online Marketing Monkey, Onderzoek september 2026: Google AI Overviews in België blijven groeien (2 octobre 2026, en néerlandais)
- Bloovi, Google AI beantwoordt 1 op 5 zoekopdrachten zelf waardoor websites bezoekers verliezen (12 octobre 2026, en néerlandais)
- RTBF, Google repense la recherche en ligne et lance ses 'Aperçus IA' en Belgique (21 mai 2025)