Endeloos scrollen op Facebook en Instagram: Brussel dreigt Meta met boete van 6% van wereldwijde omzet

Op 10 juli 2026 oordeelde de Europese Commissie voorlopig dat endeloos scrollen en automatisch afspelen van video's op Facebook en Instagram de Digital Services Act schenden. Meta riskeert een boete tot 6% van zijn wereldwijde omzet. Zeventien dagen later kondigde Meta aan een volledig schermvullende videofeed standaard te willen uitrollen. Dit is wat deze opeenvolging betekent voor uw Meta-campagnes.

1. Wat Brussel Meta verwijt

Op 10 juli 2026 informeerde de Europese Commissie Meta over haar voorlopige conclusies: de architectuur van Facebook en Instagram, endeloos scrollen, automatisch afspelende video's en een op engagement geoptimaliseerd aanbevelingssysteem, zou de artikelen 25, 34 en 35 van de Digital Services Act schenden. De Commissie verwijt Meta dat het eigen interne data over het nachtelijke gebruik door tieners en over het compulsieve karakter van deze formats negeerde. Als de conclusies bevestigd worden, kan de boete oplopen tot 6% van de wereldwijde omzet van de groep, een mogelijke rekening van meer dan 11 miljard euro. Meta betwist de conclusies en heeft een termijn om te reageren.

2. Het antwoord van Meta: nog meer schermvullende video

Zeventien dagen na de waarschuwing van Brussel, op 27 juli, kondigde Facebook-verantwoordelijke Tom Alison in een blogpost aan om later dit jaar een TikTok-achtige schermvullende weergave te testen als standaardfeed voor de zwaarste videogebruikers. De test start in markten met het hoogste videogebruik, met een eenvoudige terugkeer naar de klassieke feed. Meta heeft niet bevestigd of de EU tot de eerste testmarkten zal horen.

3. Wat dit betekent voor uw Meta-campagnes

Voor Belgische adverteerders is vandaag niets verplicht. Maar er tekenen zich twee bewegingen af, in tegengestelde richtingen. Als de EU een standaard uitschakeling van endeloos scrollen en automatisch afspelen afdwingt, verandert de aandacht voor elke klassieke feedpost van aard: minder passief scrollen, meer actieve keuzes van de gebruiker. Omgekeerd, als Meta een standaard schermvullende videofeed doorvoert, zelfs eerst buiten de EU, wordt het advertentieformat dat binnen de eerste seconde aandacht grijpt nog belangrijker. In beide gevallen verliest de klassieke statische creatie terrein.

4. De juiste reflex: spreiden, niet panikeren

Er is nog niets definitief beslist bij de Commissie, en Meta heeft nog geen wijziging voor de EU aangekondigd. De juiste reflex is dus niet om alles overhaast om te gooien, maar om twee dingen te controleren: het deel van uw Meta-budget dat naar passieve feedformats gaat versus korte video, en hoe afhankelijk u bent van één advertentieplatform. Google, LinkedIn, TikTok en Amazon blijven nuttige uitwijkmogelijkheden als een van de scenario's zich voordoet.

De AI-blik, de mens eerst

Een AI-agent kan de officiële berichten van Meta en de communicatie van de Europese Commissie continu opvolgen en elke wijziging in architectuur of advertentiebeleid binnen enkele uren signaleren. Dat is een echte tijdsbesparing. Maar beslissen of uw creatieve formats moeten evolueren, en in welke mate een budget tussen platformen moet worden verschoven, blijft het werk van een expert die uw markt en uw doelen kent. AI voert uit. Expertise beslist, en waakt.