Depuis le 26 mars 2025, les AI Overviews de Google tournent en Belgique. Dix-sept mois plus tard, plusieurs études convergent : la baisse de clics organiques est réelle, mesurable, et elle ne touche pas tous les sites de la même façon. Ce qui compte désormais pour votre référencement.
17 mois d'exposition, un phénomène déjà mesuré
Le 26 mars 2025, Google a étendu ses résumés générés par IA à neuf pays européens, dont la Belgique, l'Allemagne, l'Irlande et l'Italie. La France, elle, en est restée exclue jusqu'au 22 juillet 2026, pour des raisons réglementaires. Concrètement, une PME belge est exposée aux AI Overviews depuis un an et demi, bien avant ses voisines françaises. L'Arcom, le régulateur audiovisuel français, estime la perte de trafic attribuable aux résumés IA entre 33% et 38% sur les marchés européens où le service est déjà actif, la Belgique en fait partie. Une expérience randomisée menée en 2026 auprès de 1 065 utilisateurs de Chrome a mesuré une baisse de 39,8% des clics organiques sortants lorsqu'un AI Overview apparaît, et une hausse de 34,5% des recherches sans aucun clic.
Un mécanisme déjà documenté outre-Rhin
En Allemagne, l'outil SISTRIX a analysé plus de 100 millions de mots-clés : quand un AI Overview apparaît, sur environ 20% des recherches, le taux de clic de la première position organique tombe de 27% à 11%, soit une perte estimée à 265 millions de clics organiques chaque mois pour l'ensemble du marché. À l'échelle mondiale, la part des recherches Google qui se terminent sans aucun clic est passée de 60,45% en 2024 à 68,01% début 2026, selon une étude SparkToro. Rien n'indique que la Belgique échappe à cette tendance.
Le clic ne disparaît pas partout de la même façon
Bonne nouvelle relative : toutes les recherches ne sont pas affectées de la même manière. Les requêtes de marque, les recherches locales et les requêtes transactionnelles à forte intention d'achat continuent de bien convertir. Et être cité comme source dans un AI Overview génère environ 35% de clics organiques en plus, par rapport à une page équivalente qui n'est pas citée. L'enjeu n'est donc plus seulement d'être bien classé. Il faut devenir la source que l'IA choisit de citer.
Le regard IA, l'humain d'abord
Suivre, requête par requête, quelles pages sont citées dans les AI Overviews ou absorbées sans clic, c'est un travail de suivi que l'IA peut largement automatiser : audits de structure, alertes sur les pages qui perdent en visibilité, comparaison avant/après sur les mots-clés stratégiques. Mais décider quelles pages retravailler en priorité, quelle architecture de contenu et quelles données structurées feront réellement la différence pour être cité, cela reste un choix stratégique. L'IA exécute. L'expertise décide, et veille.
À faire cette semaine
Dans Google Search Console, comparez le volume de clics et d'impressions sur vos requêtes informationnelles avant et après l'apparition d'un AI Overview. Vérifiez que vos pages clés (marque, local, produits) portent des données structurées à jour. Priorisez le contenu qui répond clairement et rapidement à une question, plutôt que les pages qui tournent autour du sujet.
Auditer votre exposition aux AI Overviews et redéfinir les priorités de contenu, c'est le rôle de Vistalaro Pilot, votre marketer senior dédié. Rendre vos pages techniquement éligibles à la citation, structure, vitesse, données structurées, relève de Vistalaro Build. Les deux avancent ensemble : une stratégie sans base technique solide ne suffit pas, l'inverse non plus.
Votre site est-il prêt pour la recherche générative ?
On fait le point ensemble, sans jargon.
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