Sinds 26 maart 2025 draaien de AI Overviews van Google in België. Zeventien maanden later wijzen meerdere studies in dezelfde richting: de daling in organische klikken is reëel, meetbaar, en treft niet elke site op dezelfde manier. Dit telt voortaan voor uw zoekmachineoptimalisatie.
17 maanden blootstelling, een reeds gemeten fenomeen
Op 26 maart 2025 breidde Google zijn door AI gegenereerde samenvattingen uit naar negen Europese landen, waaronder België, Duitsland, Ierland en Italië. Frankrijk bleef om regelgevende redenen buiten deze uitrol tot 22 juli 2026. Concreet betekent dit dat een Belgische kmo al anderhalf jaar wordt blootgesteld aan AI Overviews, ruim voor de Franse buren. Arcom, de Franse audiovisuele regulator, schat het verkeersverlies dat aan AI-samenvattingen kan worden toegeschreven op 33% tot 38% op Europese markten waar de functie al actief is, waaronder België. Een gerandomiseerd experiment uit 2026 bij 1.065 Chrome-gebruikers op desktop mat een daling van 39,8% in uitgaande organische klikken wanneer een AI Overview verschijnt, en een stijging van 34,5% in zoekopdrachten zonder enige klik.
Een mechanisme dat al gedocumenteerd is in Duitsland
In Duitsland analyseerde de tool SISTRIX meer dan 100 miljoen zoekwoorden: wanneer een AI Overview verschijnt, bij ongeveer 20% van de zoekopdrachten, daalt de klikfrequentie van de eerste organische positie van 27% naar 11%, een geschat verlies van 265 miljoen organische klikken per maand voor de hele markt. Wereldwijd steeg het aandeel Google-zoekopdrachten dat zonder enige klik eindigt van 60,45% in 2024 naar 68,01% begin 2026, volgens een studie van SparkToro. Niets wijst erop dat België aan deze trend ontsnapt.
De klik verdwijnt niet overal op dezelfde manier
Relatief goed nieuws: niet elke zoekopdracht wordt op dezelfde manier getroffen. Merkzoekopdrachten, lokale zoekopdrachten en transactionele zoekopdrachten met sterke koopintentie converteren nog steeds goed. En als bron geciteerd worden in een AI Overview levert ongeveer 35% meer organische klikken op dan een gelijkaardige pagina die niet wordt geciteerd. De uitdaging is niet langer enkel goed scoren. Het gaat erom de bron te worden die de AI kiest om te citeren.
De AI-blik, de mens eerst
Per zoekopdracht opvolgen welke pagina's worden geciteerd in AI Overviews of zonder klik worden geabsorbeerd, is werk dat AI grotendeels kan automatiseren: structuuraudits, waarschuwingen over pagina's die zichtbaarheid verliezen, voor-na-vergelijkingen op strategische zoekwoorden. Maar beslissen welke pagina's prioritair worden herwerkt, welke contentarchitectuur en welke gestructureerde data echt het verschil maken om geciteerd te worden, dat blijft een strategische keuze. AI voert uit. De expertise beslist, en waakt.
Deze week te doen
Vergelijk in Google Search Console het aantal klikken en vertoningen op uw informatieve zoekwoorden voor en na het verschijnen van een AI Overview. Controleer of uw belangrijkste pagina's (merk, lokaal, producten) actuele gestructureerde data bevatten. Geef voorrang aan content die een vraag duidelijk en snel beantwoordt, in plaats van pagina's die rond het onderwerp heen draaien.
Uw blootstelling aan AI Overviews auditen en de contentprioriteiten herdefiniëren, is de rol van Vistalaro Pilot, uw toegewijde senior marketeer. Uw pagina's technisch geschikt maken voor citatie, structuur, snelheid, gestructureerde data, valt onder Vistalaro Build. Beide gaan hand in hand: een strategie zonder solide technische basis volstaat niet, en omgekeerd evenmin.
Is uw site klaar voor generatieve zoekopdrachten?
Samen brengen we het in kaart, zonder jargon.
Even praten