Op 10 augustus 2026 begon Google met de uitrol van een bètaversie van zijn AI-agent Ask Advisor in Google Ads en Google Analytics: automatische samenvattingen bij het inloggen, dashboards die met een eenvoudige vraag worden gegenereerd, vergelijkingen met soortgelijke bedrijven. De uitrol blijft geleidelijk, Engelstalig, en bereikt voorlopig maar een deel van de accounts, ook in België. Wat deze lancering nu al verandert, en waar u op moet letten.
Vier tools verbonden onder één agent
Ask Advisor, gelanceerd in mei 2026, draait op Gemini en dekt Google Ads, Google Analytics, Merchant Center en Google Marketing Platform. Op 10 augustus bouwde Google de agent rechtstreeks in de startpagina's van Ads en Analytics. Het doel: gebruikers niet langer verplichten van tabblad te wisselen om hun advertentiegegevens te begrijpen.
Automatische samenvattingen en dashboards via tekst
In Google Analytics verschijnt nu meteen bij het inloggen een samenvatting van de belangrijkste prestatiewijzigingen: verkeersschommelingen, een seizoenspiek, een daling van de conversieratio. In Google Ads laten nieuwe gepersonaliseerde inzichtkaarten toe om vragen in natuurlijke taal te stellen, bijvoorbeeld over de impact van concurrenten op het vertoningsaandeel. Ook komt er een functie voor dashboards op basis van tekstprompts in Ads, met een uitbreiding naar Analytics op til. Ask Advisor biedt daarnaast een geanonimiseerde vergelijking met soortgelijke bedrijven, rechtstreeks in de tool ingebouwd. Deze functies zitten voorlopig nog in een Engelstalige bètaversie en zijn slechts voor een deel van de adverteerdersaccounts geactiveerd: de omschakeling gebeurt geleidelijk, account per account, zonder publieke planning van Google, ook voor Belgische adverteerders.
Drie maanden tussen lancering en brede uitrol
Tussen de lancering van Ask Advisor in mei 2026 en de integratie in de startpagina's op 10 augustus zaten slechts drie maanden. Een snel tempo, dat toont hoe snel Google zijn advertentietools blijft ontwikkelen. Voor een bedrijf dat zijn eigen campagnes beheert, wordt het opvolgen van deze veranderingen een taak op zich.
Wat dit betekent voor een Belgisch bedrijf
België staat 4e in de Europese Unie voor het gebruik van AI in bedrijven, met 34,54 % van de ondernemingen met meer dan tien werknemers, tegenover een EU-gemiddelde van 19,95 %. Tools zoals Ask Advisor komen dus terecht op een al vruchtbare bodem, ook al hebben de meeste Belgische adverteerders er nog geen toegang toe: de bètauitrol blijft selectief en geleidelijk. Maar een automatische samenvatting of een geanonimiseerde benchmark blijft generiek: ze kent uw marges niet, uw seizoensschommelingen niet, uw werkelijke commerciële doelen niet. Ze verruimt het overzicht, ze vervangt de afweging niet.
De AI-blik, de mens eerst
Een verkeersanomalie opsporen, een week aan prestaties samenvatten, een account vergelijken met geanonimiseerde gemiddelden: dat soort synthesewerk kan AI al goed, en steeds beter. Maar beslissen om een budget te verschuiven tussen Meta en Google, een creatieve strategie bijsturen, of een benchmark interpreteren in het licht van de Belgische markt, blijft een oordeel van een expert. AI voert uit. De expertise beslist, en waakt.
Deze week te doen
Ga na of Ask Advisor of de nieuwe inzichtkaarten al geactiveerd zijn op uw Google Ads- en Analytics-accounts: de uitrol blijft geleidelijk en is in België nog lang niet veralgemeend. Is dat nog niet het geval, geen probleem, noteer dan 2 tot 3 terugkerende vragen die u aan uw rapporten stelt, om klaar te zijn zodra de conversationele modus op uw account verschijnt, in uw taal. Neem geen enkele benchmarkaanbeveling zomaar aan zonder ze te toetsen aan uw eigen doelen.
Vistalaro Reach stuurt uw Google-, Meta-, LinkedIn-, TikTok- en Amazon-campagnes aan door deze nieuwe AI-tools te combineren met een menselijke kijk op de Belgische markt. Vistalaro Pilot gaat nog verder: een vaste senior marketer interpreteert deze automatische samenvattingen in het licht van uw werkelijke strategie, in plaats van ze zomaar toe te passen.