DMA: Google schrapt gratis productvermeldingen, België het zwaarst getroffen

Sinds 17 september 2026 zijn de gratis productvermeldingen verdwenen uit de Google-resultaten in de hele Europese Unie. Ze steunden op uw Merchant Center-feed en verschenen zonder advertentiekosten, naast de betaalde Shopping-advertenties. De schrapping vloeit voort uit de Europese verordening voor digitale markten (DMA), en de gemeten impact is het grootst in België.

1. Wat er veranderde op 17 en 18 september

In twee dagen tijd verdwenen de gratis productblokken, gevoed door Merchant Center, en de carrousels ‘populaire producten’ uit de Europese Economische Ruimte. Ginny Marvin, die de productcommunicatie van Google Ads leidt, bevestigt dat deze schrapping voortvloeit uit de verplichtingen van de DMA. De vrijgekomen ruimte gaat naar de prijsvergelijkingsdiensten (CSS), terwijl de betaalde Shopping-advertenties ongewijzigd blijven. Op 18 september breidde Google ook zijn nieuwe ‘aggregator / aanbieder’-blokken uit naar zoekopdrachten voor restaurants, kapsalons, toeristische attracties en bouwvakkers, een formaat dat tot dan toe voorbehouden was aan reizen en horeca.

2. België, een van de zwaarst getroffen landen

Adviesbureau Productrise mat een daling van 90 tot 100% van de zichtbaarheid van gratis productvermeldingen in Duitsland, Frankrijk, België, Zweden en Nederland. Volgens deze metingen is de impact het grootst in België. Deze schrapping komt na een boete van 460 miljoen euro die de Europese Commissie op 23 juli 2026 aan Google oplegde, precies voor de manier waarop het concurrerende diensten in de zoekresultaten behandelt. Een precedent dat al werd waargenomen in de reissector geeft de omvang van het risico aan: sinds de herstructurering van de hotel- en restaurantpagina's begin september is het directe boekingsverkeer daar al met 30% gedaald.

3. De lokale handel, het volgende terrein

De uitbreiding van 18 september naar restaurants, kapsalons, attracties en bouwvakkers verandert de zaken voor veel Belgische bedrijven. Er is geen feed nodig om in deze nieuwe blokken te verschijnen: Google doorzoekt de pagina's van de site rechtstreeks. Concreet loopt een slecht bijgehouden dienstenpagina, zonder duidelijk adres, actuele openingsuren of gestructureerde gegevens, het risico onzichtbaar te blijven, ongeacht het advertentiebudget dat elders wordt geïnvesteerd.

De AI-blik, de mens eerst

Een AI-tool kan een site in enkele minuten scannen en de niet-doorzochte pagina's, ontbrekende gestructureerde gegevens of verouderde openingsuren opsporen, werk dat met de hand uren zou kosten. Maar beslissen wat er met het vrijgekomen budget gebeurt, prijsvergelijkers, betaalde Shopping of helemaal niets, blijft een strategische keuze. Niemand kent uw gemiddelde winkelmandje en marge beter dan de persoon die uw account dagelijks opvolgt. AI voert uit. Expertise beslist, en waakt.